Menu

Вопросы

Дизайн и продвижение сайтов

Многим из нас знакомо выражение: «Вначале ты работаешь на имидж, а затем имидж работает на тебя». Это утверждение справедливо во многих аспектах жизни, в том числе и в сфере сайтостроения. От того насколько качественно создан ресурс, разработан дизайн сайта (Москва) и произведено продвижение сайта в поисковиках во многом зависит его успех. Поэтому многие компании для этой цели обращаются к специалистам. Я за время работы успешно реализовал множество проектов. Я специализируюсь на:

- создании дизайна сайта;

- поисковой оптимизации сайта;

- разработке дизайна (логотипов, каталогов, этикеток, упаковки и т.д.).

Основная цель  – это создание конкурентоспособного продукта, который полностью соответствует пожеланиям клиента.

Заказав у меня работы по созданию дизайна сайта, его продвижение или любую другую услугу, вы сэкономите ваше время и средства.

Дизайн сайтов – первое, на что обращает внимание посетитель, но он не обязательно должен быть ярким. Главное, что учитывают наши специалисты при создании дизайна сайта (Москва), общую концепцию проекта и эффективность решения поставленных перед ним задач.

Разработанный мной дизайн сайтов положительно влияет на посещаемость и прибыльность ресурса, а также репутацию компании; позволяет привлечь деловых партнеров и потенциальных потребителей. Также создание дизайна сайта профессионалами дает возможность компании выйти на международный рынок и активно рекламировать предлагаемые товары или услуги.

Одним из основных факторов, влияющих на популярность компании и выпускаемой продукции, является ее позиция в выдаче популярных поисковых систем. С этой целью клиенты нашей компании заказывают услугу  - «поисковая оптимизация сайта».

Поддержка и продвижение сайта в поисковиках осуществляется в нескольких направлениях, в том числе выполняется оптимизация кода и внутренней структуры ресурса, его наполнение уникальным контентом (это один из наиболее эффективных способов поисковой оптимизации сайта) и размещение ссылок на сторонних ресурсах.

Не зависимо от того, какая услуга вам нужна – поисковая оптимизация сайта, разработка дизайна этикетки или логотипа либо создание дизайна сайта, все этапы работ я выполняю на совесть и в строго оговоренные сроки.

Создание логотипа компании, дизайн

Сегодня одной из популярных услуг является создание логотипа компании. Он представляет собой один из обязательных элементов фирменного стиля, который позволяет сделать компанию узнаваемой для конечного потребителя и деловых партнеров. Создание логотипа компании требует профессионального подхода, поскольку он является важной частью корпоративной культуры. Для этого специалисты веб-студии тщательно анализируют деятельность компании, принимают во внимание пожелания заказчика и множество других нюансов, позволяющих предоставить клиенту качественный результат своей работы.

Я занимаюсь созданием логотипов компании всех типов – графических, текстовых и иллюстрированных.

Немаловажным этапом в выгодной презентации, выпускаемой компанией продукции, является разработка дизайна этикетки. Она делает продукт узнаваемым у потребителей и привлекает к себе внимание. Однако для того, чтобы она выполняла свои функции необходимо заказать разработку дизайна этикетки у специалистов.

Товарный знак - что это?

С товарными знаками мы сталкиваемся ежедневно, когда совершаем мелкие и крупные покупки, будь-то часто покупаемый пакет молока или такая редкая покупка как автомобиль. Товарный знак представляет собой символ, предназначенный, в первую очередь, для идентификации производителя. Товар одного и того же вида, например мыло, может производиться различными фирмами, причем каждая из них проставляет на этом продукте свой товарный знак. Потребители, руководствуясь этими знаками делают покупки. Если ранее приобретенный ими товар полностью удовлетворил их, то повторно аналогичный продукт покупается, как правило, с запомнившимся товарным знаком. Совершенно необязательно, чтобы покупатель точно знал кому принадлежит товарный знак. При покупке потребитель делает выбор между аналогичными по назначению товарами, производимыми фирмами конкурентами, ориентируясь исключительно на товарный знак. Очевидно, что товарные знаки должны обладать высокими различительными свойствами.

История товарных знаков уходит в века и точно зафиксировать дату появления первых товарных знаков не представляется возможным. Однако, примерно с 5000 года до нашей эры человечество начинает массовое по тем временам производство и продажу глиняной посуды. Именно на этой посуде и появились обозначения, которые в наше время классифицируются как товарные знаки. Посуда, произведенная в Китае в период царствования императора Хонг-То, была маркирована первыми (из обнаруженных к настоящему времени) отчетливыми обозначениями, которые указывали имя правящего императора и имя производителя или место производства.

Еще более широкое распространение получили товарные знаки в средние века, когда возникли первые гильдии ремесленников и купцов. Каждый ремесленник отвечал за качество производимого им товара, который должен нести на себе его клеймо (товарный знак). Часто несколько ремесленников участвовали в производстве одного продукта, например, нож производился кузнецом, который ковал лезвие, плотником, который делал рукоятку и кожевенником, изготовлявшем чехол. В этом случае каждый из них мог проставлять свое клеймо на результате своего труда.

Первый законодательный акт, касающийся Товарных знаков, был принят английским Парламентом в 1266 году. В соответствии с этим актом каждый пекарь обязан был проставлять свой знак на хлебе, чтобы "если хлеб выпечен недостаточного веса, было известно кто является виновным". Однако до начала промышленной революции товарные знаки имели довольно ограниченное применение, что связано и с тем, что товары часто были трудно различными, поскольку отпускались на вес из ящиков или сосудов.

С началом промышленной революции стала широко использоваться индивидуальная упаковка, что дало возможность использовать товарные знаки не только как средство идентификации продукта, но и как средство рекламы.

Уже из приведенных примеров видны три основных функции товарных знаков.

Первой функцией является идентификационная, обеспечивающая выделение товара среди других подобных и указания на источник его происхождения. Покупатель, приходя в магазин и покупая товар с предпочитаемым им товарным знаком, тем самым выбирает конкретного производителя среди конкурентов.

Второй функцией товарных знаков является донесение до потребителя информации о качестве продукта. Кроме того, потребитель привыкая к тому, что продукты, маркированные определенным товарным знаком, удовлетворяют его по качеству и цене, часто готов покупать и другие товары, снабженные тем же товарным знаком.

Третьей функцией товарного знака является рекламная. Товарный знак сам по себе может быть выполнен в виде этикетки товара, или присутствовать на этикетке, проставляться на упаковке. С учетом этого обстоятельства упаковка товара становится четко выделяемой среди других.

Активная законотворческая деятельность по товарным знакам началась с середины 19 века. С 1857 по 1900 гг. сначала во Франции, а затем еще в 7 странах были приняты национальные законы, касающиеся товарных знаков. В 1883 году 11-ю странами была подписана Парижская Конвенция, содержащая основные международные нормы по товарным знакам. В настоящее время подготовлен международный документ, регламентирующий вопросы гармонизации законодательств по товарным знакам различных стран мира.

Товарные знаки и знаки обслуживания:

В соответствии с Законом Российской Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" к товарным знакам и знакам обслуживания относят обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

В ряде стран как знаки обслуживания могут быть зарегистрированы звуковые символы, передаваемые радио и телестанциями.

Наиболее распространенными являются словесные товарные знаки, причем в качестве таковых могут регистрироваться существующие слова, искусственные слова, а также сочетания букв и цифр.

Например: существующие слова - "Лада", "Triumph" - для автомобилей ; искусственные слова, которые конструируются, в основном, по принципу хорошей запоминаемости - "Coca-Cola" (Кока-Кола), "Xerox" (Ксерокс); имена - "Ford" (Форд), "Peogeot" (Пежо); сочетания букв (аббревиатура) - "ЗИЛ", "КАМАЗ", BMW (БМВ); числа - 555 (сигареты), 4711 (одеколон).

В качестве изобразительных товарных знаков используются рисунки и символы. Например, фирма по производству готовой одежды "Лакост" в качестве товарного знака использует изображение крокодила, фирма "Мерседес" применяет товарный знак в виде трехлучевой звезды.

Комбинированные товарные знаки состоят из словесных и изобразительных элементов. Такие знаки при их удачном выполнении сочетают достоинства словесных и изобразительных знаков. Наиболее эффективными, как правило, являются комбинированные товарные знаки, сочетающие словесные и изобразительные элементы тождественного содержания. Эти знаки лучше запоминаются, их легче защищать в случае регистрации за рубежом (возможны коллизии при переводе словесного элемента). К числу комбинированных товарных знаков относятся известные в нашей стране знаки "Пума", "Ягуар", "Кристалл".

Следует указать, что в соответствии с пунктом 1 статьи 6 Закона РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений, если они:

не обладают различительной способностью;
представляют собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия или сходные с ними до степени смешения. Такие обозначения могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельца;
входят во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида;
являются общепринятыми символами и терминами;
указывают на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.
Обозначения, указанные в абзацах 2, 4, 5, могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если они не занимают в нем доминирующего положения.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков или их элементов обозначений:

являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя;
противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали.
К обозначениям, не обладающим различительной способностью отнесены: отдельные буквы, буквенные сочетания, цифры, их сочетания, аббревиатуры, не имеющие словесного характера, такие, к примеру, как СКБ, СКТБ, НИИ, КБО, УПП.

Не подлежат регистрации также геометрические фигуры, названия товаров (видовые или родовые обозначения) и их простые (натуралистические) изображения.

Вместе с тем, перечисленные выше обозначения могут быть зарегистрированы, если они исполнены в оригинальной графической манере.

Положения статьи 6 не позволяют регистрировать общепринятые символы и термины, применяемые в различных областях науки и техники ("Ампер", "Люкс", "Ватт") или указывающие на определенные виды деятельности: шестерня для машиностроения, игла для швейной промышленности, шлем Меркурия с крыльями для торговли, скрещенные молоточки для угольной и других отраслей горнодобывающей промышленности, чаша вместе со змеей для медицины.

Особую группу обозначений, не подлежащих охране, составляют описательные обозначения, например, такие как "Creme - 22" для косметических товаров, "Monolith" для конструкции из железобетона.

Не регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, указывающие исключительно на время, способ, место производства товара, на вид, качество, свойства, количество, состав, весовые соотношения, назначение, ценность товара или другие данные, имеющие исключительно описательный характер.

К категории описательных обозначений относятся и такие, которые не могут в достаточной степени индивидуализировать товар и его производителя из-за отсутствия отличительных признаков: "Мособувь", "Азмехшуба", "Укрниисхом", а также обозначения, носящие хвалебный характер: "Экстра", "Люкс".

Товарные знаки, состоящие частично или полностью из географических обозначений, не подлежат регистрации, если они могут восприниматься потребителем только как указания на место нахождения изготовителя товара. Однако географические обозначения могут быть зарегистрированы, если по своему характеру они воспринимаются потребителем как фантазийные по отношению к товару, не вызывая ассоциаций с местом их изготовления. Например, слово "Эверест", предназначенное для сигарет, или малоизвестные широкому потребителю географические обозначения, как, например, название озера в Рязанской области - "Свитязь" или небольшой реки на Урале - "Агидель".

Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является зарегистрированным товарным знаком. Как правило, в качестве такой маркировки применяется взятая в кружок буква "R" латинского алфавита.

Следует отдельно остановиться на так называемых знаках обслуживания, которые в настоящее время получают все большее распространение. Если традиционно товарные знаки были связаны с готовым продуктом, на упаковку которого они проставлялись, то по мере расширения сферы услуг началось использование индивидуальных знаков предприятиями этой сферы. Такие знаки применяются авиакомпаниями, гостиницами, сетью предприятий химчисток и т.д. Хотя такие знаки, конечно, и не являются товарными (в буквальном смысле), но они выполняют все три основные функции товарных знаков (идентификации, качества и рекламы). В российском законодательстве знаки обслуживания упоминаются непосредственно в Законе. В законодательствах ряда стран, где нет термина "знак обслуживания", понятие "товарный знак" толкуется в расширительном смысле, что позволяет использовать этот термин и применительно к услугам.

Коллективные товарные знаки:

Коллективные товарные знаки используются в связи с товарами или услугами. Однако в отличие от товарных знаков или знаков обслуживания они могут проставляться различными предприятиями, которые входят в Ассоциацию. Последняя создается обычно для того, чтобы гарантировать соблюдение всеми входящими в нее предприятиями определенного качества производимых товаров. Коллективный товарный знак может быть использован любым предприятием ассоциации при условии соблюдения им заданного стандарта качества товара и условий пользования товарным знаком. Правила использования коллективного товарного знака должны оговариваться в заявке на его регистрацию, любые изменения в правилах его использования необходимо доводить до сведения ведомства по охране товарных знаков. Любое предприятие ассоциации наряду с коллективным товарным знаком может использовать свой товарный знак. В отличие от индивидуального товарного знака коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам.

Имеется существенная разница между обычными и коллективными товарными знаками. Во-первых, коллективные товарные знаки могут содержать описание характеристик товаров. Во-вторых, регистрация обычных знаков связана с негативным правом, т.е. с правом на запрет его использования другими. В то же время регистрация коллективного товарного знака предполагает наложение на его обладателей позитивных обязанностей - поддержание высокого качества. В-третьих, обычные знаки идентифицируют предприятие, ответственное за производство и продажу товаров или услуг (используется так называемый принцип происхождения), а коллективные знаки идентифицируют товары как таковые (используется так называемый принцип продукта). В-четвертых, качество товаров и услуг, с которыми связаны коллективные товарные знаки, поддерживается и контролируется. Качество товаров с обычным знаком может изменяться (в сторону ухудшения), причем какой-либо ответственности при этом владелец знака не несет.

Примером коллективного товарного знака, выданного отечественному заявителю, является знак "Домохим", который проставляется на товарах бытовой химии.

Исключительное право на товарный знак и продолжительность охраны

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами.

Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак без разрешения его владельца.

Нарушением прав владельца товарного знака признается: несанкционированные изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров.

В России регистрация товарного знака действует в течение десяти лет, считая с даты поступления заявки в Патентное ведомство. Срок действия товарного знака может быть продлен на десять лет по ходатайству владельца, которое подается в течение последнего года действия. Количество продлений не ограничено, поэтому известны знаки (в мировой практике), которые действуют более сотни лет. Процедура продления действия товарного знака весьма проста - достаточно подать заявление и заплатить установленную пошлину. Более того, в некоторых странах достаточно уплатить пошлину за перерегистрацию, не подавая заявление. Сообщение о возобновлении публикуется в официальном бюллетене, поэтому просмотр этого документа необходим для определения правового статуса знака, который представляет интерес. Специальных сообщений об утрате права на товарный знак в связи с отсутствием его перерегистрации не публикуется.

Кроме прекращения действия товарного знака по причине не уплаты соответствующей пошлины, знак может терять силу по следующим причинам: от знака может отказаться владелец; ведомство или суд могут признать регистрацию недействительной.

В России процедура прекращения правовой охраны товарного знака предусматривается в статье 28 Закона. Регистрация может быть признана недействительной в течение всего срока ее действия, если она была произведена при наличии абсолютных оснований для отказа в регистрации (статья 6) или в течение 5 лет с даты публикации сведений о регистрации товарного знака, если последняя была произведена при наличии иных оснований для отказа в регистрации (статья 7). Кроме того, действие регистрации товарного знака может быть досрочно прекращено полностью или частично на основании решения Высшей патентной палаты, которое может явиться результатом рассмотрения заявления любого лица, в котором утверждается, что знак не используется в течение 5 лет с даты регистрации или 5 лет, предшествующих подаче заявления. Владельцу товарного знака предоставляется возможность представить доказательства того, что знак не использовался по независящим от него обстоятельствам.

Регистрация товарного знака:

Нормы, касающиеся регистрации товарного знака, содержатся в статьях с 8 по 13 Закона. Они охватывают вопросы подачи заявки, проведения экспертизы, обжалования решений по заявкам на регистрацию товарного знака.

Закон упрощает процедуру (по сравнению с ранее действовавшей) рассмотрения заявки и сокращает перечень документов, которые представляют для установления приоритета. Заявка должна относиться к одному товарному знаку и в соответствии с п. 4 статьи 8 должна содержать:

заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его местонахождения или местожительства;

заявляемое обозначение и его описание; перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (далее МКТУ).**)

К заявке должны быть приложены:

документ, подтверждающий уплату пошлины в установленном размере;

устав коллективного знака, если заявка подается на коллективный знак.

В п. 1 статьи 9 Закона определено, что приоритет товарного знака устанавливается по дате поступления заявки в Патентное ведомство. Кроме этого, заявитель имеет возможность истребовать конвенционный и выставочный приоритеты, предусмотренные соответственно положениями статьи 4 С и статьи 11 Парижской конвенции.

Экспертиза заявки. Решение о регистрации:

В соответствии с положениями статей 10-12 Закона процесс экспертизы заявки на товарный знак включает два этапа: предварительную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения.

По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.

В зависимости от вида экспертной проверки имеются государства с явочной и проверочной экспертизой. Явочная - предполагает лишь проверку формальных признаков заявки (по существу это предварительная экспертиза, предусмотренная российским Законом).

В подавляющем большинстве государств действует проверочная система, предполагающая проведение после предварительной экспертизы исследование самого обозначения. Однако и в этих странах такая проверка бывает различной глубины: ограниченная или полная.

Страны с ограниченной экспертизой проверяют заявленное обозначение с точки зрения требований, которые определяются как абсолютные основания для отказа, исключая новизну (Италия, Швейцария, Аргентина).

Такие страны, как США, Великобритания, Австрия, Япония осуществляют полную экспертизу, включая проверку на новизну. Закон России предполагает проверочную и полную экспертизу заявки на товарный знак.

Обжалование решения по заявке:

Законом предусмотрена процедура обжалования решения по заявке, аналогичная той, которая определена Патентным Законом Российской Федерации. В отличие от существовавшего ранее административного порядка, когда окончательное решение принималось Председателем Госпатента или его заместителем, теперь заявитель в случае несогласия с решением по заявке, вправе подать возражение в Апелляционную палату Патентного ведомства, решение которой может быть обжаловано в Высшую патентную палату. Решение после
дней является окончательным.

Использование товарного знака:

Закон (статья 22) устанавливает принцип обязательного использования товарных знаков. При этом под "использованием" понимается "фактическое" (реальное) применение знака на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и их упаковке владельцем товарного знака или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора.

В соответствии с законодательством, в частности, таких стран, как Япония, Великобритания, Франция использование знака на основе лицензии рассматривается как использование самим владельцем.

В подавляющем большинстве государств принцип обязательного использования является условием сохранения и защиты исключительного права на знак. Нарушение этой обязанности может привести к досрочному прекращению действия регистрации товарного знака.

Как уже отмечалось, в соответствии с Законом основанием для аннулирования знака может стать его неиспользование непрерывно в течение пяти лет не только с даты регистрации (как это имело место в ранее действовавшем законодательстве), но и пяти лет, предшествующих подаче заинтересованным лицом заявления об аннулировании.

Сравнение данной нормы с аналогичными нормами законодательств других стран показывает, что сроки непрерывного неиспользования знака, которые могут явиться причиной его аннулирования, различны. Так, например, в США они составляют - 6 лет; во Франции, Австрии, ФРГ, Великобритании и Испании - 5 лет; Италии, Португалии, Швейцарии, Японии, КНР - 3 года.

Исходя из принципа фактического использования, в статье 22 Закона России предусматривается, что "номинальное" применение товарного знака может быть признано использованием лишь в случае, когда у владельца имеются уважительные причины неиспользования товарного знака непосредственно на продукции или ее упаковке. В отличие от существовавшего ранее порядка Закон относит решение об аннулировании товарного знака к компетенции Высшей патентной палаты.

Статья 22 также содержит положение о том, что юридические и физические лица, осуществляющие посредническую деятельность, могут на основе договора использовать свой товарный знак наряду с товарным знаком изготовителя товаров, а также вместо товарного знака последнего.

Статьи 25, 26 и 27 Закона определяют порядок передачи товарного знака, включающей уступку товарного знака и предоставление лицензии на его использование.

Особенно большое практическое значение сегодня приобретает заключение лицензионных соглашений. Количество лицензий, предоставленных отечественными предприятиями, непрерывно растет и составляет несколько сотен, включая, внутренние лицензии на такие знаки, как "ЛОМО", "Байкал", "Спутник-11", "Регенкур".

В связи с положениями статей 26 и 27 Закона, следует отметить, что лицензии могут быть:

исключительные - в течение определенного периода товарный знак использует только лицо, получившее лицензию;

простые - право на использование имеет лицензиар и лицензиат. При этом владелец знака - лицензиар может заключать лицензии с другими предприятиями;

сублицензии - лицензиат может сам предоставлять третьим лицам лицензию.

Кроме этого, различают лицензии:

полные, когда право на использование товарного знака касается всех товаров, в отношении которых зарегистрирован знак;

частичные, когда право на использование товарного знака касается только части товаров, для которых зарегистрирован товарный знак.

Нарушение прав на товарный знак:

Нарушение прав на товарный знак может осуществляться различными путями. Наиболее грубым нарушением является подделка, когда знак, являющийся идентичным или сходным с зарегистрированным знаком, проставляют без разрешения его владельца на продукте с целью создания впечатления, что поддельный продукт произведен фирмой - владельцем знака. Таким образом, в этом случае имеет место обман покупателя, который предполагает, что он купил товар известной фирмы, которая обладает товарным знаком, проставленном на продукте. К случаям подделки следует относить использование без разрешения идентичных товарных знаков, например, простановку знака "Пепси-Кола" на бутылках с безалкогольным напитком, произведенным другой фирмой. К подделкам можно отнести и использование не идентичных, но сходных знаков, которые могут ввести покупателя в заблуждение. Например, если на спортивной обуви вместо товарного знака Рибок (Reebok) проставлен знак Рибак (Reebak).

К сожалению, в настоящее время незаконный бизнес на подделках приобрел чрезвычайно широкое распространение. Это связано с тем, что производитель поддельных товаров не тратит средства на научные исследования, маркетинг и рекламу, которые уже были израсходованы владельцем товарного знака. Более того, производитель поддельного товара получает рынок, завоеванный усилиями законного владельца товарного знака.

Среди других видов недобросовестной конкуренции подделка рассматривается как наиболее тяжелое преступление.

Рассмотрение споров, связанных с товарными знаками

В соответствии со статьей 45 Закона споры, связанные с товарными знаками, рассматриваются судом, арбитражным судом или третейским судом.

Споры, относящиеся к приобретению права на товарный знак и распоряжению им, отнесены Законом к компетенции Высшей патентной палаты. Такая процедура способна обеспечить объективность принимаемых решений, направлена на исключение проявления ведомственности и субъективизма и, в конечном счете, на поднятие авторитета выносимых решений. Кроме того, принципиально важно, что аналогичная процедура предусмотрена для рассмотрения споров, возникающих в связи с другими объектами промышленной собственности.

Ответственность за незаконное использование товарных знаков

Средства защиты прав владельцев товарных знаков, содержатся в статье 46. В частности, предусматривается, что "использование товарного знака или сходного с товарным знаком обозначения для однородных товаров, противоречащее положениям... Закона, влечет за собой гражданскую и (или) уголовную ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации".

Кроме этого, в соответствии с п. 2 статьи 46 Закона защита гражданских прав от незаконного использования товарного знака может также осуществляться путем:

- публикации судебного решения в целях восстановления деловой репутации потерпевшего;

- удаления с товара или его упаковки незаконно используемого товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения, либо уничтожения изготовленных изображений товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения.

Одновременно с этим к лицу, незаконно использующему товарный знак, или обозначение, сходное с ним до степени смешения в отношении однородных товаров, могут быть применены уголовные санкции, предусмотренные статьей 180 Уголовного кодекса России.

Следует иметь в виду, что в случае незаконного использования товарного знака могут быть применены административные санкции, предусмотренные Законом РФ от 22 марта 1991г. "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках".

Подобные санкции предусматриваются практически всеми странами, охраняющими этот объект, независимо от системы возникновения его правовой охраны.

Например, в США в связи с ростом случаев подделки товаров в 1984 году принят специальный Закон о нарушении товарных знаков, в котором впервые были введены уголовно-правовые санкции за умышленную торговлю товарами, маркированными поддельными знаками. Согласно этому закону, такими санкциями являются: штраф до 250 тыс. долларов или тюремное заключение на срок до 5 лет или оба наказания одновременно. Если преступление этого вида ранее судимым лицом совершается повторно (рецидив), то это лицо подвергается штрафу в размере 1 млн. долларов или тюремному заключению до 15 лет. Кроме того, оба наказания могут применяться одновременно.

Действие в России международных правовых актов по товарным знакам

Россия является участником ряда международных соглашений, касающихся товарных знаков. Это в первую очередь Парижская Конвенция по охране промышленной собственности и Мадридское соглашение о международной регистрации знаков. Напомним основные положения, касающиеся товарных знаков, которые вытекают из Парижской конвенции:

- регистрация знака в одном из договаривающихся государств становится независимой от регистрации знака в любой другой стране, включая страну происхождения (статья 6);

- знак должным образом зарегистрированный в стране происхождения должен приниматься для регистрации и охраняться в своем первоначальном виде в других договаривающихся государствах; в регистрации может быть отказано только в случаях: если эта регистрация приведет к нарушению прав третьих лиц, если знак лишен отличительных признаков, если знак противоречит морали или правопорядку или может ввести общественность в заблуждение (статья 6-квинквис);

- если использование зарегистрированного знака является обязательным, регистрация может быть аннулирована только по истечении справедливого срока и только тогда, когда владелец не может представить доказательств, оправдывающих его неиспользование (статья 5. С. -(1));

- каждое договаривающееся государство должно отказывать в регистрации и запрещать использование товарного знака, который представляет собой воспроизведение, имитацию или перевод другого знака, способного вызвать смешение с общеизвестным в этом государстве товарным знаком (статья 6-бис);

- каждое договаривающееся государство должно отказывать в регистрации и запрещать использование знаков или в качестве элементов этих знаков, которые содержат без соответствующего разрешения гербы, флаги или другие государственные эмблемы, официальные знаки, клейма контроля и гарантии, сокращенные и полные наименования международных межправительственных организаций (статья 6-тер);

- охрана распространяется на коллективные знаки и знаки обслуживания (статья 7 - бис).

Россия, будучи участником Парижской Конвенции, гарантирует иностранным юридическим и физическим лицам равные права с юридическими и физическими лицами Российской Федерации. Кроме того иностранные лица могут получить названные права на основе принципа взаимности.

Мадридское Cоглашение о международной регистрации знаков

Широкий обмен товарами между государствами обусловил необходимость регистрации товарных знаков в целом ряде государств, которые предъявляют различные требования к процедуре регистрации и поддержания товарных знаков в силе.

14 апреля 1891 года в Мадриде было подписано соглашение, которое получило название "Мадридское соглашение о международной регистрации знаков". По мере необходимости соглашение пересматривалось, а именно в 1911г. (Вашингтон), в 1925 г. (Гаага), в 1934г. (Лондон), в 1957г. (Ницца), в 1967г. (Стокгольм). Последние изменения в Соглашение были внесены в 1979 году. Основная суть соглашения состоит в том, что заявители из любой страны - участницы Соглашения для того, чтобы получить регистрацию в других странах, подают только одну заявку в Международное бюро ВОИС (МБ ВОИС) на французском языке, причем уплата пошлины производится только один раз в Международное бюро. Одинаковым является и срок охраны - 20 лет для всех стран, в которых обеспечивается охрана знаков.

Для того, чтобы страна могла присоединиться к Мадридскому соглашению, она должна быть участником Парижской конвенции.

Для практической реализации Соглашения страны-участницы образовали специальный союз, что отражено в статье 1-ой Соглашения. Требования к содержанию заявки, называемой международной, изложены в статье 3 и предусматривают обязательность подтверждения ведомством страны происхождения того факта, что данные, приводимые в международной заявке, соответствуют данным национального реестра. Таким образом, международная заявка может быть подана только после того, как национальное ведомство страны зарегистрирует соответствующую национальную заявку. При подаче международной заявки заявитель должен указать товары или услуги, для которых испрашивается охрана знака, а также, если возможно, соответствующий класс или классы согласно классификации, установленной Ниццким соглашением о Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.

В качестве даты международной регистрации считается дата подачи заявки на международную регистрацию в стране происхождения. Однако, если заявка поступает в Международное бюро позднее, чем через два месяца с даты подачи в национальное ведомство, то в этом случае датой международной регистрации будет дата поступления заявки в Международное бюро. Все зарегистрированные знаки публикуются на французском языке в журнале "Les Marques Internationales", который выходит ежемесячно. Таким образом, национальным ведомствам нет необходимости производить специальную публикацию о действующих на их территории знаках, зарегистрированных в соответствии с Мадридским соглашением.

Однако следует учитывать, что в странах-участницах Соглашения действуют как явочная, так и проверочная система экспертизы товарных знаков. Поэтому, если в странах с явочной системой регистрации товарных знаков подача правильно оформленной заявки в национальное ведомство равнозначна ее регистрации, а следовательно сразу может быть подана и международная заявка, то в странах с проверочной системой экспертизы подаче международной заявки должна предшествовать экспертиза товарного знака и только в случае соответствия знака критериям охраноспособности и требованиям национальной регистрации возможна последующая подача международной заявки.

При подаче заявки заявитель указывает страны, в которых он испрашивает охрану. Однако, учитывая, что с течением времени может возникнуть потребность в расширении числа стран, в которых обеспечивается охрана знака (например, в случае экспорта товаров), он может сделать заявление о "территориальном расширении". Такое заявление, сделанное через национальное ведомство международной регистрации, незамедлительно публикуется в журнале "Les Marques Internationales". Действует территориальное расширение с даты записи о нем в Международном реестре, а прекращение его действия происходит по истечении срока действия международной регистрации.

Подробные правила подачи международных заявок и делопроизводства по ним в МБ ВОИС изложены в инструкции к Мадридскому соглашению. Национальное ведомство с проверочной системой экспертизы заявок вправе отказать в регистрации знака в виду его несоответствия критериям, предъявляемым к охраноспособности товарных знаков национальным законодательством. В этом случае национальное ведомство уведомляет о таком решении МБ ВОИС. После получения такого решения (из национального ведомства) МБ ВОИС незамедлительно пересылает полученное решение об отказе в регистрации товарного знака в ведомство страны происхождения знака. Заявитель имеет право опротестовать решение об отказе в регистрации товарного знака в соответствии с национальным законодательством данного государства.

Решение об отказе в регистрации международного товарного знака должно быть вынесено ведомством в течение одного года с даты регистрации. Если ведомство не укладывается в указанный срок, МБ ВОИС решения об отказе в регистрации товарного знака не принимает.

Следует отметить, что правом на отказ в признании международного знака (он может быть полным или частичным - по отдельным группам товаров и услуг) национальные ведомства пользуются весьма часто.

Несмотря на то, что международному знаку предоставляется охрана на 20 лет, его действие может быть прекращено досрочно, поскольку правомерность его регистрации может быть оспорена любым лицом на общих с национальным товарным знаком основаниях (в патентном ведомстве, апелляционной палате или Патентном суде).

Регистрируя международный товарный знак, следует учитывать особые положения статьи 6 Соглашения. В соответствии с указанной статьей международная регистрация товарного знака утрачивает силу, если в течение пяти лет, считая с даты международной регистрации, товарный знак, ранее зарегистрированный в стране происхождения, аннулируется. В случае исключения товарного знака из национального реестра ведомство страны происхождения обращается в МБ ВОИС с требованием исключить этот знак из международного реестра.

Таким образом, в течение пяти лет, считая с даты международной регистрации, статус международного товарного знака зависит от его статуса в национальном ведомстве. По истечении этого срока его международная регистрация становится независимой от национальной.

Международная регистрация может быть продлена на период до двадцати лет, считая с момента истечения предшествующего периода.

Чтобы заявитель не пропустил срока уплаты пошлины за продление, МБ ВОИС за шесть месяцев до указанной даты истечения срока направляет заявителю соответствующие уведомление.

Для осуществления международной регистрации заявитель обязан уплатить пошлины. Во-первых, ведомство страны происхождения имеет право устанавливать по своему усмотрению и взимать в свою пользу национальный сбор с владельца знака, для которого испрашивается международная регистрация или продление.

Во-вторых, заявитель обязан уплатить международную пошлину в МБ ВОИС, которая состоит из:

- основной пошлины;

- дополнительной пошлины за каждый класс Международной классификации сверх трех, к которому отнесены товары или услуги, для которых применяется знак;

- добавочную пошлину за каждое заявление о расширении охраны в соответствии со статьей 3 (заявление о "территориальном расширении").

Следует отметить, что размер международной пошлины периодически увеличивается. Последнее увеличение размера пошлины было в 1993 году.

Основная пошлина уплачивается за 20 лет действия регистрации - 846 швейцарских франков. Если заявитель предпочитает выплатить эту пошлину в два приема, то он должен заплатить за первые десять лет 556 швейцарских франков и 706 швейцарских франков за вторые десять лет (если к этому времени не увеличатся пошлины).

Дополнительная пошлина за каждый класс сверх 3-х уплачивается в размере 94 швейцарских франков, кроме того, 94 швейцарских франка уплачивается за указание каждой страны. Если в товарном знаке присутствуют изобразительные элементы, то необходимо оплатить пошлину в размере 70 швейцарских франков. Использование цветного изображения товарного знака облагается пошлиной в 428 швейцарских франков.

Если заявитель намерен испрашивать расширение защиты, то за дополнительное указание каждой страны он обязан заплатить 94 швейцарских франка.

Как уже отмечалось ранее, при международной регистрации товарных знаков Патентное ведомство страны происхождения имеет право взыскивать пошлины и в свою пользу. В настоящее время, в России, размер пошлины, уплачиваемой за подачу заявки, определен постановлением Совета Министров-Правительства Российской Федерации N 793 от 12 августа 1993г. (в редакции постановления Правительства РФ N 947 от 12 августа 1996г.)

Мадридский союз как правило заканчивает финансовый год с прибылью, поэтому участие в Мадридском соглашении обеспечивает государствам-участникам получение доходов. В соответствии с пунктом 4 статьи 8-й Соглашения годовой доход от различных поступлений за международную регистрацию, за некоторыми исключениями, распределяется МБ ВОИС в равных частях между странами-участницами. Так Российская Федерация получила в 1992 году от участия в Мадридском соглашении 655.123 швейцарских франка в счет дополнительных и добавочных пошлин. Число международных регистраций, осуществленных в соответствии с Мадридским соглашением, в целом растет. Если в 1980г. в соответствии с Соглашением было сделано 12.338 международных регистраций, то в 1993г. число таких регистраций составило 20.762. Увеличивается число международных товарных знаков, которые поддерживаются в силе - 247.000 в 1980 году и более 290.000 в конце 1993 года.

Охрана международного товарного знака испрашивается, в среднем, в 10 странах.

В статье 10 Мадридского соглашения подробно излагается статус Ассамблеи Специального союза и правила ее работы.

Обращает на себя внимание статья 9 quater в соответствии с которой, если несколько стран союза договариваются осуществить унификацию своих национальных законов о знаках, они могут уведомить Генерального директора о том, что единое ведомство заменяет национальное ведомство каждой из этих стран и что совокупность принадлежащих им территорий должна рассматриваться как одна страна для применения всех или части положений, предшествующих настоящей статье. Данная статья может представлять интерес с точки зрения возможности создания единого ведомства по товарным знакам стран субъектов бывшего СССР.

На 1 января 1994г. 41 государство являлось участником Соглашения: Алжир, Австрия, Беларусь, Бельгия, Болгария, Китай, Хорватия, Куба, Чехия, КНДР, Египет, Франция, Германия, Венгрия, Италия, Казахстан, Лихтенштейн, Люксембург, Монако, Монголия, Марокко, Нидерланды, Польша, Португалия, Республика Боснии и Герцеговины, Молдова, Румыния, Россия, Сан-Марино, Словакия, Словения, Испания, Судан, Швейцария, Таджикистан, бывшая Югославская республика Македония, Украина, Узбекистан и Югославия.

Следует обратить внимание на тот факт, что такие индустриально развитые государства как США, Япония и Великобритания не подписали Мадридское соглашение.

Мадридское Cоглашение о пресечении ложных или вводящих в заблуждение указаний происхождения на товарах (1891 г.)

Еще в конце прошлого века проблема простановки ложных указаний происхождения на подделанных товарах приобрела большую остроту. Суть вопроса состоит в том, что соответствующее указание ставится на продукты или изделия, похожие на те, которые выпускаются фирмой, обладающей правом на данное указание. Покупатель, не зная, что он имеет дело с поддельным товаром, покупает его, полагаясь на проставленное указание о месте изготовления.

Появление на рынке поддельных товаров с незаконно проставленными указаниями наносит урон как покупателю, так и фирме, имеющей законное право на использование указания происхождения. Покупатель, введенный в заблуждение неправомерно проставленным указанием, приобретает некачественный товар, что, естественно наносит материальный и моральный ущерб легальному производителю.

С целью борьбы с этим злом в международном масштабе в Мадриде в 1891г. было заключено "Мадридское соглашение о пресечении ложных или вводящих в заблуждение указаний происхождения на товарах". Это соглашение несколько раз пересматривалось: в 1911г. в Вашингтоне, в 1925г. в Гааге, в 1934г. в Лондоне и в 1967г. в Стокгольме. По состоянию на 1 января 1994г. участниками Соглашения являлись: Алжир, Болгария, Бразилия, Венгрия, Германия, Доминиканская республика, Египет, Израиль, Ирландия, Испания, Италия, Куба, Ливан, Лихтенштейн, Марокко, Монако, Новая Зеландия, Польша, Португалия, Сан-Марино, Сирия, Словацкая республика, Великобритания, Тунис, Турция, Франция, Чехия, Швейцария, Швеция, Шри-Ланка и Япония.

Суть Соглашения состоит в том, что на все товары, содержащие ложные или вводящие в заблуждение указания происхождения, которые прямо или косвенно указывают на одно из договаривающихся государств или место происхождения в государстве-участнике Соглашения, должен быть наложен арест при их ввозе, либо должен быть запрещен вывоз этих товаров. Возможно применение и других санкций в отношении товаров, содержащих ложные или вводящие в заблуждение указания происхождения на товарах.

Важно учитывать, что государства-участники Соглашения должны запрещать использование в связи с продажей, демонстрацией или предложением к продаже товаров любых обозначений, имеющих рекламный характер и способных ввести общественность в заблуждение относительно происхождения этих товаров. К ложным обозначениям относятся и те, в которых отдельные компоненты могут ввести в заблуждение (например, географическая карта или известное место страны).

В соответствии со статьей I Соглашения санкции за использование ложных обозначений должны быть аналогичны тем, которые предусматриваются статьей 9 Парижской конвенции. Вместе с тем, по сравнению с Парижской конвенцией новым является положение о том, что органы таможенной администрации обязаны сообщать заинтересованной стороне о факте задержки товаров, на которых проставлены ложные или вводящие в заблуждение обозначения. Эта информация необходима для того, чтобы заинтересованная сторона имела возможность принять меры по предотвращению дальнейшего незаконного использования обозначений.

В отличие от большинства Соглашений, находящихся под эгидой ВОИС, данное Соглашение не предусматривает учреждение Союза, какого-либо руководящего органа и бюджета.

Лиссабонское Cоглашение об охране наименований мест происхождения и их международной регистрации (1958г.)

Целью соглашения является обеспечение охраны наименования мест происхождения, т.е. географических названий, которые в сознании потребителей связываются однозначно с одним из товаров, производимых в данной географической местности. Например, географическое название французской провинции Шампань имеет ярко выраженную понятийную связь с игристым вином, производимым в данной местности.

Таким образом, географические названия, имеющие дополнительную смысловую нагрузку в сфере потребления, называются наименованиями мест происхождения товаров. В статье 2 (1) Соглашения наименование места происхождения определяется как географическое название страны, региона или местности, служащее для указания места происхождения продукта, который произведен в этом месте, качество и характеристики которого обусловлены в существенной степени местными условиями, включая природный и человеческий фактор.

В соответствии со статьей 5-ой Соглашения такие наименования регистрируются МБ ВОИС в Женеве на основе заявки компетентного органа страны-участницы Соглашения. Важной функцией МБ ВОИС является уведомление других договаривающихся государств о регистрации наименования места происхождения товаров. Все договаривающиеся государства обязаны обеспечить правовую охрану любому зарегистрированному наименованию места происхождения до тех пор, пока данное наименование охраняется в стране происхождения. На 1 января 1994г. было проведено 730 международных регистраций наименований мест происхождения. В настоящее время членами Соглашения являются 17 государств: Алжир, Болгария, Буркина-Фассо, Венгрия, Габон, Гаити, Израиль, Италия, Конго, Куба, Мексика, Португалия, Словацкая республика, Того, Тунис, Франция, Чешская республика. Готовится к присоединению к Соглашению Российская Федерация. Для вступления в Соглашение государство должно быть участником Парижской конвенции. Исторически Соглашение возникло в 1958г., было пересмотрено в Стокгольме в 1967г., и в его текст были внесены поправки в 1979 году. В рамках Лиссабонского соглашения создан Союз, который имеет Ассамблею. Наиболее важными задачами Ассамблеи является принятие двухлетней программы и бюджета Союза.

Что такое копирайт?

Действие копирайта основано на простом принципе: «Если ты не можешь защитить то, что тебе принадлежит – значит, это тебе не принадлежит». Индустрия копирайта играет колоссальную роль в экономике США. По оценкам Министерства торговли США, отрасли экономики США, которые защищают права на свои изделия с помощью копирайта, обеспечивают 5% валового внутреннего продукта Соединенных Штатов. Они являются одной из самых успешных экспортных статей США и приносят больше выручки за счет продаж за пределами США, чем сельское хозяйство, автомобиле- и авиастроение. Темпы создания новых рабочих мест в индустрии копирайта в три раза превышают темпы роста по остальной экономике США. Джек Валенти, глава Ассоциации кинопроизводителей Америки, один из известнейших защитников существующих правил обращения с авторскими правами, считает, что нарушения копирайта ежегодно наносят кинопроизводителям США ущерб, составляющий, по самым скромным оценкам, 3 млрд долл. По данным консалтинговой фирмы Viant, ежедневно через интернет нелегально скачивается 350 тыс. кинофильмов.

Копирайт (copyright – «право на воспроизведение») – это форма защиты интеллектуальной собственности. Право на копирайт не приобретается по схеме, которая используется для получения патента. Процесс оформления патента – сложный и трудоемкий. В отличие от него, согласно американскому «Закону о копирайте», копирайт возникает немедленно после окончания работы над авторским произведением, вне зависимости от того, где и когда эта работа была опубликована и была ли опубликована вообще, а также были ли зарегистрированы права автора на его творение. Однако Управление по делам копирайта США предлагает услуги по регистрации копирайтов, что в случае судебного разбирательства позволяет обосновать законность права владения интеллектуальной собственностью. Впрочем, никаких разрешений не требуется, чтобы автор начал использовать знак копирайта – ©. Копирайт защищает литературные, музыкальные, хореографические, графические, архитектурные произведения, фотографии, игры и т.д. Произведение, защищенное копирайтом, а также любая его часть не может быть использовано без разрешения собственника.

Копирайтом, однако, не могут быть защищены идея, процедура, процесс, принцип и т.д. – поскольку, например, запрет на использование той или иной идеи исключит ее из пользования человечеством и сделает невозможным создание новых и оригинальных работ на ее основе. Консалтинговая организация IPWatchdog иллюстрирует этот принцип следующим примером: роман о второй мировой войне может быть защищен копирайтом, но сама идея написания новых романов на эту тему копирайтом защищена быть не может. Закон декларирует, что произведения, защищенные копирайтом, могут быть использованы для критики, комментариев, сообщений средств массовой информации, обучения и преподавания, а также научных исследований. Однако, при этом, произведение должно использоваться «честно», с использованием ряда правил, наиболее известным из которых является корректная ссылка на источник и прямое цитирование не более двух абзацев оригинального текста.

Однако ныне право на копирайт приводит к малоприятным парадоксам. Группа The Verve записала один из своих хитов, использовав музыку монстров рока Rolling Stones. The Verve и не скрывала этого, однако вынуждена была перечислять 100% гонораров, полученных за исполнение хита, в копилку Rolling Stones. Малоизвестные композиторы годами отстаивают в судах свои права на такие международные шлягеры как Lambada и Makarena. Но есть и совсем убийственные примеры – компания звукозаписи решила взыскать с бойскаутов авторские отчисления за исполнение бойскаутами песен, права на которые принадлежат данной компании. Владельцы прав на известный роман Маргарет Митчелл «Унесенные ветром» заблокировали публикацию романа «И забрал их ветер», описывающего историю Скарлетт О'Хара с точки зрения чернокожих рабов, только потому, что в произведении использовались сюжетные линии и персонажи, созданные Митчелл. Графоманы и малоизвестные литераторы подают в суд на авторов популярных романов, обвиняя их в похищении сюжетов из своих произведений. Аналогичные споры периодически проходят между софтверными компаниями: в конце 1990-х годов компания Microsoft согласилась выплатить компании Apple солидную компенсацию за то, что частично использовала идеи Apple при создании программы Windows.

Фактически ни один автор не может быть уверен в том, что его произведение не может быть признано плагиатом, поскольку нечто подобное было создано несколько десятилетий назад. Причина этого заключается в длительных сроках действия копирайта. Ранее законодательство США декларировало, что право на копирайт может сохраняться на протяжении 14-ти лет, однако может быть продлено и, вероятно, может пролонгироваться до бесконечности. Профессор Юридического факультета Стэнфордского университета Лоренс Лессиг, автор книги «Будущее идей», подсчитал, что за последние 40 лет Конгресс США продлевал сроки действия копирайта 11 раз. В 1998 году, когда это произошло в последний раз (был принят закон Copyright Term Extension Act), была принята следующая формула: авторские права на то или иное произведение сохраняются до конца жизни его автора плюс 70 лет. Это означает, что огромные массивы информации вновь остаются недоступными для общества. Решение Конгресса было оспорено в суде, но в 2003 году Верховный суд США подтвердил его правомочность.

Вер Лессиг стал идейным вдохновителем группы американских интеллектуалов, создавших неформальное движение с условным названием Copy Left. Это название имеет тройной смысл. Если слово «копирайт», можно буквально перевести, также, как «Правая копия», то Copy Left – это «Левая копия». Кроме того, название имеет значение «Забыть копию». Изначально это выражение использовали программисты, показывающие, что часть написанного ими программного кода может быть использована всеми желающими. С точки зрения сторонников Лессига, авторы, защищающие права на свое произведение, могут вполне компенсировать свои трудозатраты за 14 лет. Однако главными защитниками максимального продления сроков действия копирайта являются наследники авторов, а также компании, которые различными способами вступают во владение наследием творца.

Лессиг и его последователи считают, что их стремление максимально долго сохранять контроль за правом использования произведения с материальной точки зрения вполне объяснимо, но от этого страдает все человечество. По мнению Copy Left, безумно ограничивать доступ к произведению через несколько десятилетий после его создания. Известно множество случаев того, что нарушение копирайта приводило к творческим удачам. Жесткое соблюдение закона об авторских правах сделало бы невозможным, например, существование национального гимна США, музыка которого была написана малоизвестным британским композитором. Хрестоматиен пример с мышонком Микки-Маусом: его создатель художник Уолт Дисней создал первый мультфильм о Микки «Пароходик Вилли», использовав в качестве основы сюжета фильм великого комика Бастера Китона «Пароход Билл». По иронии судьбы, решение Конгресса 1998 года продлило срок действия прав компании Walt Disney на Микки-Мауса.

Джеймс Глассман, научный сотрудник Института американского предпринимательства, считает, что проблема защиты интеллектуальной собственности стала одной из причин того, что технологическая революция превращается из дороги к свободе – в дорогу к рабству. Число произведений, патентов и торговых марок, которые будут нуждаться в защите, увеличивается каждый день. Ныне похитители чужой интеллектуальной собственности не связаны государственными границами и могут действовать в разных странах и континентах. Следовательно, неизбежно будут увеличиваться затраты владельцев авторских прав на отслеживание подобных нарушений. В конечном итоге, собственники копирайта могут стать рабами своей собственности – значительная часть их усилий будет уходить на создание нового, а на защиту старого.

Сторонники уничтожения диктатуры копирайта считают, что подобное применение закона об авторских правах делает США и мир менее свободными и уничтожают дух творчества. Мириам Нисбет, член совета Американской библиотечной ассоциации считает, что тенденции в этой сфере таковы, что уже в ближайшем будущем может стать невозможным использовать чужие тексты и даже цитаты для создания новых произведений – например, для написания школьных сочинений и рефератов. Если владельцы авторских прав смогут эффективно контролировать то, как общество распоряжается их собственностью, то, теоретически, они смогут взимать плату, например, за перепечатку нескольких написанных ими абзацев в чужой книге. Именно поэтому Джонатан Циттран, известный юрист, основатель исследовательского центра Berkman Center for Internet and Society, считает, что действия американских законодателей «неконституционны и фанатичны».

Роберт Бойнтон, опубликовавший статью с красноречивым названием «Тирания копирайта» в журнале The New York Times Magazine, пришел к выводу, что единственным подлинно свободным пространством, где законы по защите копирайта не действуют в полной мере, является интернет. Однако эра тотальной свободы во всемирной сети подходит к концу. Кинопроизводители и компании звукозаписи последние два года используют программы, позволяющие обнаруживать в сети пользователей, нелегально скачивающих кино или музыку. Также разработано программное обеспечение, которое позволяет находить в сети куски текста, скопированные из того или иного источника. Подобные программы (например WCopyfinder или iThenticate) используют юридические фирмы, которые защищают интересы писателей и журналистов, а также сами средства массовой информации (по сообщению агентства Associated Press, газета USA Today применяла его, чтобы доказать, что один из ее журналистов занимался плагиатом). Уже существуют сайты, где любой создатель текста, вывешенного в интернете, может зарегистрировать его и в будущем отслеживать – не похитили ли другие интернетчики принадлежащие ему слова и предложения.

История копирайта в США
В 2003 году Управление по делам копирайта США получило более 600 тыс. заявок на регистрацию авторских прав. В 500 случаях в регистрации было отказано, поскольку податели заявок были признаны плагиаторами. По состоянию на 2001 год в базе данных Управления было около 30 млн произведений, защищенных копирайтом.

1790 год. Впервые принят закон, вводящий правило копирайта. Закон защищает авторов книг, карт и чертежей. Автор произведения обладает правами на свое творение на протяжении 14-ти лет и после истечения этого срока имеет право продлить его еще на 14 лет. Регистрация производится в местных судах. В том же году литератор Джон Бэрри из Филадельфии защитил копирайтом свою книгу «Книга Филадельфийского произношения»

1802 год. Копирайтом разрешено защищать любые издания, вышедшие из типографии.

1831 год. Право на копирайт получают композиторы. Нотные записи их произведений запрещено перепечатывать и продавать без разрешения. Срок действия копирайта продлен до 28 лет с правом пролонгации еще на 14 лет.

1841 год. Первый громкий судебный процесс о копирайте. Суд признал виновным в нарушении авторских прав архивиста, который опубликовал письма первого президента США Джорджа Вашингтона в своем журнале. Сторонники Copy Left считают этот процесс знаковым: фактически, суд запретил вводить в научный оборот важную информацию.

1853 год. Известная писательница Гарриэтт Бичер Стоу обратилась в суд с иском против издателя, который самовольно перевел ее книгу «Хижина дяди Тома» на немецкий язык и начал продавать ее в США среди немецких иммигрантов. Суд оправдал издателя, постановив, что перевод – это не просто копирование.

1856 год. Копирайтом разрешено защищать драматические произведения.

1865 год. Копирайт распространяется на фотографии.

1870 год. Все работы по регистрации авторских прав принимает на себя библиотека Конгресса США. Право копирайта распространено на художников и скульпторов. Отдельно отмечено, что копирайт не запрещает переводить литературное произведение на иностранный язык или создавать сценические инсценировки на его основе.

1886 год. Подписано первое полномасштабное международное соглашение о защите авторских прав – Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений. Целью конвенции было обеспечить взаимное признание авторских прав различными государствами и установление международных норм для их защиты. Европейские страны договорились создать единую процедуру регистрации авторских прав, а не регистрировать копирайт в каждом отдельном государстве. Бернская конвенция неоднократно пересматривалась и дополнялась. К примеру, в 1908 году было принято решение установить срок действия копирайта в срок жизни автора плюс 50 лет. США присоединились к Бернской конвенции только век спустя – в 1988 году.

1891 год. США заключили первое соглашение о международной защите авторских прав. Принятие этого закона инициировали американские писатели. Так как США не присоединились к Бернской конвенции, тогдашние «пираты» начали активно издавать в США книги европейских писателей по очень низкой цене. Продукция американских писателей по этой же причине стала продаваться плохо.

1897 год. Музыкальные произведения запрещено исполнять без разрешения автора.

1909 год. Принято правило, согласно которому авторские права приобретаются после первой публикации (обнародования) произведения. Срок действия копирайта увеличен – разрешено продлевать на 28 лет.

1912 год. Копирайтом разрешено защищать кинофильмы. Ранее они считались отраслью фотографии.

1952 год. В Женеве подписана Всемирная конвенция об авторском праве.

1953 год. Копирайтом разрешено защищать абсолютно все литературные произведения.

1971 год. В Париже пересмотрена Всемирная конвенция об авторском праве.

1978 год. Срок действия копирайта вновь продлен. Теперь он действует до смерти автора и остается в силе еще 50 лет.

1980 год. Копирайтом разрешено защищать компьютерные программы.

1982 год. В законодательство США вносятся дополнения, которые позволяют приговорить нарушителей закона о копирайте к крупным штрафам и тюремному заключению.

1983 год. Знаковый судебный процесс. Британская Энциклопедия подала в суд на органы школьного образования США, обвинив их том, что они изготавливают для школ учебные телепередачи, в которых активно используют информацию энциклопедии. Эти передачи транслируются по многим школам, кроме того, доступ к записям имеют все желающие школьники и их родители. Суд встал на сторону Британской Энциклопедии, посчитав, что педагоги нарушили закон об авторских правах.

1987 год. Известный писатель Джером Сэлинджер подал в суд на писателя Йена Хэмилтона, который подготовил его литературную биографию. Сэлинджер обвинил Хэмилтона в незаконном использовании своих писем, полученных Хэмилтоном от адресатов Сэлинджера. Суд запретил публикацию биографии.

1990 год. Копирайтом разрешено защищать архитектурные проекты, компьютерную графику, художественные инсталляции и перформансы.

1991 год. Объектом судебного спора стали телефонные книги. Одна компания-издатель подала в суд на другую, обвинив ее в том, что она напечатала аналогичную информацию. Суд постановил, что адреса и телефоны жителей того или иного города не могут защищаться копирайтом, потому что являются «коллекцией фактов», которую каждый вправе собирать и публиковать.

1992 год. Запрещено переписывать и воспроизводить музыкальные записи без разрешения владельцев прав на них. Частная звукозапись разрешена исключительно для домашнего пользования.

Любопытный судебный процесс. Американское геофизическое общество подало в суд на известную нефтяную компанию Texaco. Эксперты Texaco, как выяснилось, использовали в своих отчетах и аналитических записках, научную информацию, принадлежавшую обществу. Суд обязал Texaco выплатить компенсацию обществу.

1993 год. Первый процесс о нарушении прав копирайта в интернете. Журнал Playboy засудил владельца интернет-сайта, который вывесил на нем отсканированные фотографии девушек из журнала.

1994 год. Запрещена нелегальная запись выступлений музыкантов и перезапись видеоклипов. В том же году известный музыкант Рой Орбисон подал в суд на группу 2 Live Crew, которая спародировала один из его хитов. Суд встал на сторону 2 Live Crew.

1995 год. Прецедентный судебный процесс о нарушении авторских прав в интернете. Один из пользователей сервера вывесил на нем материалы, защищенные копирайтом. Владелец авторских прав подал в суд на владельца сервера. Суд оправдал интернетчика.

1996 год. В Женеве представители 160-ти стран мира подписали документы о создании Всемирной организации по защите интеллектуальной собственности (ВОИС).

1998 год. Срок действия копирайта продлен. Он действует до смерти автора и плюс 70 лет после этого.

1998 год. Новый закон ограничил возможности использования компьютеров для копирования и воспроизводства произведений, защищаемых копирайтом. Копирайтом разрешено защищать форму корпуса судна.

2001 год. Журналист, внештатный сотрудник газеты New York Times, выиграл процесс против этого издания. Причиной иска стало то, что New York Times выложила ряд его материалов в базу данных, предлагаемую для коммерческого использования.

Что такое фирменный стиль?

Корпоративный стиль, айдентика (англ. corporate identity) — набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. «Корпоративный» или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных константов, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю. Корпоративный дизайн наряду с корпоративной философией, корпоративной культурой и корпоративным поведением является одним из элементов корпоративной идентичности.

Как давно вы занимаетесь дизайном?

Графическим дизайном я начал заниматься в 2001 году. За прошедшие годы я набрал такое количество профессионального опыта, что готов выполнить любые работы по графическому дизайну любой сложности.