Menu

Viewing all items for tag Дизайн

Как работает фирменный стиль

фирменный стильКак вообще работает фирменный стиль? Он каким-нибудь образом выделяет вашу компанию? Он представляет различие между вашей фирмой и вашими конкурентами? И не только это! К примеру, возьмем компанию Coca-Cola и всем известную форму её бутылки. Конечно, она выделяет эту компанию. Но если взять другие разнообразные формы бутылок, других компаний — они их выделяют? Нет. И почему так происходит?
Если вспомнить школу и методы, которыми нас в ней обучали. Нам приходилось заучивать наизусть все формулы, стихи и прочую информацию методом постоянного повторения. Ведь если прочитать стихотворение Маяковского 100 раз, то оно неизбежно останется в нашей памяти на очень долговременный период, если не на всю жизнь. А сколько раз вам приходится сталкиваться с рекламой Coca-Cola, Marlboro? Подробнее…

Реклама и товарный знак

Логотип Cigfree

В последнее время потребность в товарных знаках не ослабевает, а наоборот, еще более увеличивается, при этом меняются их социальные функции. В результате укрупнения фирм и производства ими широкого ассортимента товаров (капитал фирмы вкладывается в разные, порой очень далекие друг от друга отрасли хозяйства) товарный знак отрывается от изготовителя и становится непосредственной интеллектуальной собственностью крупных фирм, превращаясь в особый рекламный капитал, без которого фирма не может существовать. Рекламные расходы – это расходы на качество и его гарантию. Теперь товарный знак, являясь гарантом надежности товара, служит своеобразным знаком качества.

Следует также иметь в виду, что любой товарный знак, выполненный на высоком художественном уровне, обладающий высокой степенью эмоционального и психологического воздействия на покупателя или потребителя, широко разрекламированный и вынесенный на рынок в больших объемах при низком качестве маркируемой продукции не только не будет способствовать увеличению сбыта, но создает так называемую “негативную рекламу”, нанося значительный ущерб репутации производителя. Экономические законы рынка показывают, что приобретение доброго имени фирмы, высокой репутации, известности и авторитета непременно связан с применением товарного знака на продукции только высокого качества и занимает многие годы, если не десятилетия. Потеря доверия потребителя к товарному знаку после приобретения маркированной ими продукции низкого качества происходит незамедлительно и восстановление репутации фирмы и знака требует больших материальных затрат.

С рекламной функцией товарного знака непосредственно связана гарантийная функция, обеспечивающая потребителю высокое качество товара или же по крайней мере стандартное качество.

Подробнее…

Если вы не совершаете ошибок, это первый признак того, что вы не делаете что-то совершенно новое.